La Sémiotique Situationnelle

Objectifs du séminaire

- Il s’agit d’abord de donner aux participants tous les éléments de l’analyse sémio-situationnelle à partir d’analyses de publicités persuasives.
- Il s’agit ensuite de leur donner tous les éléments méthodologiques nécessaires pour qu’ils puissent utiliser cette méthode afin de concevoir et de réaliser des publicités « persuasives ».

Contenu du séminaire

- Classification des différents types de publicités : exemples
- Qu’est-ce qu’une « publicité persuasive » ? : exemples
- La parenté des « promesses » et « arguments de vente », du « message global délivré »... avec les « significations positives accolées au produit » : exemples
- Analyse sémio-situationnelle de publicités persuasives : les règles de l’analyse : exemples
- Quels sont les processus socio-cognitifs qui font que le prospect attribue telle ou telle signification à tel ou tel élément de la mise en scène ?
- La méthode de conception des publicités persuasives : de l’enquête sur les cibles à la mise en scène du produit en passant par l’écriture du brief et le choix des significations à retenir : exercices d’application.

Prix 600 euros la journée par personne.
S'adesser à : alex.mucchielli@gmail.com